何超琼

文/羊城晚报全媒体记者 王漫琪 曾潇 王丹阳

图/受访者提供

今年全国两会，全国政协常委、全国工商联副主席何超琼格外关注利用港澳优势、助力入境旅游高质量发展话题。3月8日，在接受羊城晚报记者采访时，何超琼提出，可结合中华文化IP，由港澳与内地城市共同策划为期6天到10天的“港澳+内地”深度文化体验精品游。“这种‘一程多站’模式可以推动区域间联动发展，还能在一定程度上缓解就业压力，加强文化软实力建设。”

以优良产品服务讲好中国旅游故事

何超琼列举了一组国家移民管理局发布的数据：2023年全国入境游客人数大约恢复至疫情前的六、七成左右，港澳台居民出入境人次恢复到2019年的81%，而外国人出入境人次大约恢复到36%。何超琼坦言：“如何扩大入境游的吸引力，如何做到宾至如归？如何成为国际休闲游目的地？这都是我们需要思考的问题。”

当然，也有利好的消息。截至2023年11月，我国72/144小时过境免签政策适用国家扩展至54个。港澳地区面向国际，从语言沟通、货币兑换、消费习惯、饮食及居住体验上，更容易为海外游客提供无缝连接、轻松舒适的旅游体验。因此，有多位来自香港、澳门的全国人大代表、全国政协委员认为，香港、澳门可以成为外国旅客入境旅游的第一站。

何超琼认为，香港、澳门应该发挥好区位桥头堡宣传优势，讲好中国故事，为中国旅游在世界舞台争取更多的话语权。“港澳掌握国际语境下的语言优势与传播规律，应该充分运营国内外社交平台及行业垂类媒体，进行多维度、多层次、多互动的宣传推广，让世界游客通过港澳了解中国、感受中国。”

何超琼一直不遗余力推动相关工作。她介绍，自己以全联旅游业商会执行会长身份，于2012年在澳门创办世界旅游经济论坛。十年耕耘，该论坛已成为一张有国际性、权威性的中国原创文旅名片，吸引多家极具全球影响力的国际旅游组织加盟成为战略伙伴。何超琼说：“今年，这个中国创造的品牌活动更将与国内省区市合作，开展‘走出去’新行动和新篇章。”

有机结合港澳入境商务会展业

2023年，我国入境旅游中，商务、会展等刚性需求市场的恢复明显快于观光休闲市场，而香港和澳门历来是商务会展的重要目的地。何超琼表示，应推动港澳的入境商务会展业与“港澳+内地”的“一程多站”入境游进行有机结合。

2023年，澳门被业界评选为“最佳亚洲会议城市”；香港商务及经济发展局预计，2024年香港会展业整体恢复可能超越疫情前水平，会展中心和亚博馆预计至少举行150场会议、160场展览。何超琼建议，港澳与各旅游目的地要持续酝酿文化体验性与异地生活感，提升目的地的竞争力和知名度，实现“文、旅、展”融合，为我国全方位旅游业发展提供全新动能。

何超琼建议，可以在出入境制度上进行创新，以吸引国际会议、展览、活动来华举办的意愿。例如，简化国际活动申办及人员出入境的审批流程，为会展方面人士提供便捷的签证服务；坚持国际化方向、市场化运作，进一步提升办会水平。