王娟

文/图 羊城晚报全媒体记者 孙牧 符畅 实习生 成卓灿

“广州作为中国游戏产业的重要基地之一，经历了从页游时代到手游时代的华丽转身，经历了从国内市场到国际舞台的跨越，也经历了产业初期的粗放生长到有序发展的变化。”15年前，广州市游戏行业协会会长王娟首次踏入游戏产业这一充满活力与潜力的全新领域，并在15年间见证并推动了广州游戏产业的每一步发展。

目前，广州有近3000家游戏企业，仅2023年游戏产业营收便已达到1058亿元、税收贡献超百亿，累计带动就业人员逾10万人。

“在广州的游戏产业中，中小初创企业占据了相当比例。”王娟指出，随着互联网人口红利不断减弱，对用户的争夺正加剧着游戏市场内部的竞争；游戏玩家对产品品质要求的提高，也使得用户流量增长核心向“游戏品质+品牌虹吸效益”倾斜，“但中小初创企业的技术、人才、资金等资源一定程度上限制了其创新能力，也将制约游戏产品的创作质量和速度，减弱产业的市场竞争力。”

“版号就相当于游戏的‘市场准入证明’，特别对于中小企业来说，版号的审批和发放都可能影响到企业的‘生死存亡’。”据王娟介绍，随着行业高速发展，规范管理也成为必然趋势，此前因相关管理政策，游戏版号审批一度出现“供不应求”的情况。

为了突破广州游戏产业面临的困境，一方面，广州游戏企业积极突破技术创新和产品创作瓶颈。广州市游戏行业协会于2023年成立游戏技术创新专业委员会，全力推动游戏产业与前沿科技共生发展的同时，通过游戏科技带动产业链条融通创新，进一步助推广州市游戏产业“数实融合”。

另一方面，广州市游戏行业协会也集中发力，助力游戏企业以“品质”突破“版号审批难”的问题。“协会通过‘游戏里的中国’品牌活动强化游戏价值和文化属性，鼓励企业做广州游戏品牌。”王娟表示，协会将争取成立专门游戏产业咨询机构或平台，为本地游戏企业提供专业的版号申请、政策解读、市场分析等服务，并对企业申请版号建立指导机制。

“精品产品和文化内涵是我们走出去的底气。”广州本土游戏企业还在拓展海外市场方面集中发力，不断发挥游戏作为文化出海新型载体的作用。据统计，目前广州约65%的游戏企业开展了海外业务，美国、日本、韩国、东南亚、德国、英国等成为主要出口市场。2023年广州网络游戏出口总营收预计达215亿元，出口营收约占全国网络游戏出口营收的15%。

“广州游戏产业的每一步蜕变，我都是亲历者，也是推动者，我为此感到无比的骄傲和自豪。”王娟笑着说道，“接下来广州市游戏行业协会将携手会员企业在游戏出海、企业合规、技术创新、未成年人保护等方面做好服务，促进广州游戏行业的高质量发展。”